如今，运动“社交化”的趋势越来越明显。微信朋友圈渐渐从晒美食变成晒健身：争做朋友圈里步数排名第一，晒晒最近达到的最快速配、健身房自拍，这一趋势也反映出一个新的全民运动时代在不知不觉中已然开启。经历过东京奥运会和9月举办的全运会后，运动健身的热潮更趋高涨，朋友圈里随处可见相关的分享。

这几年，中国体育彩票积极通过新媒体、权威媒体等开展跨平台合作，影响更多、更广泛的人群加入到全民健身的行列中来，进一步扩大体彩的品牌知名度和美誉度。

“全民健身”的宣传登陆新平台

今年7月份，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，呼吁群众积极运动，全民运动。“为了迎接第十三个全民健身日，落实体育总局关于开展2021年“全民健身日”活动的通知要求，我们推出了全民健身线上活动，面向广大群众倡导全民健身，传播积极健康的生活方式。”国家体彩中心相关负责人说，这次选择的线上平台是大众熟知的“抖音”平台和“咕咚”运动平台。

8月1日—8月21日，国家体彩中心在抖音发起“体彩 不止运动”全民热炼公益挑战赛。活动期间，用户打开抖音APP，搜索“全民热炼”，即可录制健身舞蹈、健身动作等视频参与线上活动，有机会得到体彩健康礼包、乐小星周边纪念品等。“8月6日—8月24日，我们还联合咕咚发起了“体彩 不止运动”全民热炼8.8公里运动挑战。用户可登陆咕咚平台参与活动，晒出运动照片或运动轨迹记录，可获得活动纪念勋章、乐小星周边纪念品等”。该负责人说，这两项活动均已被列为今年国家体育总局全民健身日线上示范活动。

之所以选择抖音和咕咚两大平台是有原因的。“抖音的覆盖人群广泛，通过这个平台能够吸引更多的人积极参与健身运动。咕咚用户则针对性强，主要是热爱运动的人群。”该负责人表示，“我们与这两个平台合作开展全民健身线上公益挑战赛，希望可以扩大活动的影响力，并将全民健身的健康理念传递给更多用户，让更多的人享受到运动的乐趣，推动全民健身，促进全民健康。”

这次体彩联合抖音开展“体彩 不止运动”公益挑战赛，配合使用了体彩乐小星贴纸，邀请了体育明星邢傲伟、何冲，还有一些人气较高的抖音达人给大家示范健身、舞蹈动作。大家跟着乐小星的贴纸运动，录制健身和舞蹈视频，对着镜头比心还会有特效。“这种形式相当受欢迎。很多家长还会带着孩子一起运动，隔着镜头都能感受到全家齐运动的幸福和快乐。这些视频也感染了更多的人加入到线上全民健身活动中来。”该负责人说。

国家体彩中心在咕咚发起的“体彩 不止运动”8.8公里运动挑战，动员了全国近400个跑团，共计12.7万人参与。“大家的号召力非常强，带动周围的人相约去身边的体彩站、公园、健身路径运动打卡，通过跑步、健走的方式完成8.8公里挑战。超过9万名网友在“全民热炼”话题下分享了非常多的精美的照片和视频，还有很多“灵魂画手”脑洞大开，在地图上跑出“全民健身日标志”“乐小星图形”等各种运动轨迹，这种运动热情是可以相互感染的。”该负责人说，不少通过拍照打卡发现小区、公园的健身设施其实都是来自于体彩公益金的支持，切身感受到了全民健身背后的体彩公益力量，让体彩品牌更加“出圈”，走进大众生活，让原本不了解体彩的人对体彩有了全新的认识。