按照国家体育总局体育彩票管理中心下发《国家体育总局棋牌运动管理中心、国家体育总局体育彩票管理中心等单位关于联合举办2023年中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛的通知》，为落实该项工作要求，做好本年度“棋王赛”的筹备与执行工作，经研究制定相关工作的各项具体内容，请各市中心予以充分重视，按要求、按进度切实落实好各项工作安排。

一、活动主题

“好运’弈棋’来” 一一2023年中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛

二、 活动时间

总体时间：2023年6月30日-12月31日

地市海选赛时间：6月30日-9月30日

市级决赛时间：10月1日-11月1日

省级决赛时间：2023年11月10日

三、 赛事组织机构

指导单位：国家体育总局棋牌运动管理中心

中国象棋协会

国家体育总局体育彩票管理中心

主办单位：辽宁省体育彩票中心

协办单位：辽宁省象棋协会、各市体育彩票中心

四、 比赛形式

依托体彩实体店进行，分为海选赛、地市及省级区域赛、 全国总决赛三个阶段，以“零门槛参赛”鼓励广大象棋爱好者积极参与。

我省的海选赛阶段，由地市选出规定数量的、环境适合、 业主意愿强烈的门店，作为本次赛事的全国海选赛指定比赛门店，省中心将为其配备象棋、宣传物料等，各地市中心可在此基础上，对门店进行包装，设置“棋王赛对弈角”区域。数量 要求，沈阳、大连各100家，其他12个地市各10家。

五、活动内容

本次活动由总局体彩中心统筹组织，省、市体彩中心共同 参与实施，采取线上加线下联动的方式开展，依托实体店开展全国赛事海选，经多轮赛事选拔各级棋王，融合全民健身公益 活动，深入社区、街道、乡镇、学校开展品牌赛事活动，通过赛事和体彩公益宣传推广体彩品牌。

（一）海选赛（6月30 a-9月30日）

1.实体店海选赛

在体彩实体店内外设置“棋王对弈角”，吸引、鼓励广大象棋爱好者和购彩者在体彩实体店参与象棋比赛。

参赛选手通过扫描活动宣传物料中活动二维码，登录中国体育彩票微信小程序完成预约报名、参与比赛、绑定棋社、上传成绩、获取积分、参与抽奖等全流程。

活动期间，选手每日首次上传成绩（获得积分），即可获得一次抽奖机会，用户每日一次抽奖机会。其中，总局体彩中心提供实物奖和京东电商卡共12604件；选手连续3天上传成绩， 且有效积分率先达到23场，将有机会获得精美奖品，奖品共设置1600件，选手连续3天上传成绩，且有效积分率先达到88 场，将有机会获得精美奖品，奖品共设置1352件，发完即止； 海选结束止，选手上传成绩积分排名进入全国前100名，将获 得知名象棋大师签名象棋套装（总局体彩中心提供）。6月至9 月期间，每月根据乡镇/街道、区、县地域划分，积分排名第1 的选手，可获得该区域的“棋王”称号。

1） 实体店筛选与建设

a） 在代销者有承办意愿的前提下，各市体彩中心尽量选择面积较大或有在店外开展比赛活动条件的实体店。承载线下赛事组织开展功能。

b） 海选活动期间，鼓励各市体彩中心结合“体彩+”建设, 支持引导具备条件的实体店，通过整体改造或元素装饰及区域布建等局部优化，建设象棋文化主题店。

C）数量要求，沈阳、大连各100家，其他12个地市各10 家。

2） 赛事规则

a） 比赛不设时间、快、慢棋等要求，双方对弈产生赛果即为完成一场比赛。

b） 比赛采用选手信任制，不设裁判，比赛结果由选手双方裁定。

c） 比赛成绩采用积分制，胜方得2分，和棋各获得1分, 负方得分。

d） 每名选手每天上传比赛场次不做限制，前10场成绩上传可获得相应积分。

e） 海选期间，每名选手完成40场比赛成绩上传，即自动获得晋级地市阶段比赛资格；上传成绩积分排名进入所属地市 前100名，即可获得所在地区的地市阶段比赛资格。

f）各省根据积分排名选拔出31名女子选手，参加网络选拔赛，选出1名女子棋王，直通全国总决赛。

3）奖品设置（全国范围、总局中心提供）

奖品共15,656份，其中，运动手表4支，象棋套装1452 套，体彩健身大礼包900套，乐小星公仔1000个，京东电商卡 12300张（20元面值），总价64. 13万元。

每名选手完成10场比赛成绩上传，均可获得电子参赛证书。

2.棋王主题社区运动会落地活动

结合今年品牌营销工作计划的推进，建议各市中心将棋王活动与社区运动会深度融合，鼓励各级体彩机构加强与社区的联动，以社区为单元，设计象棋趣味互动环节，辐射社区配套 实体店积极参与，促进实体店拉新拓客。

3.强化各市体彩中心与象棋协会合作

为了提升赛事质量，今年省中心与省象棋协会合作，由省象棋协会承办赛事，要求各市体彩中心加强与地方象棋协会合作，充分发挥双方优势资源、深化协作对接共同建立赛事资源共享平台。以地市、区县区域范围，双方定期组织开展业务分享、学习研讨等工作交流，实现资源透明、信息透明。选择符合条件的实体店作为象棋赛事固定“赛场”，提供赛事场地支持, 形成常态化运营机制，将体彩实体店渠道推出去，民间象棋赛事活动引进来。

（二）地市及省级区域赛（10月1日-11月10日）

省、市级体彩机构在有条件的实体店或公益金建设场馆集中组织开展地市及省级区域赛。

地市级比赛选手由全国海选赛晋级选手组成；地市级决赛获胜选手获得“地市棋王”称号，地市级比赛前3名选手晋级省级决赛。省级比赛选拔出1名“省棋王”晋级全国总决赛。

1） 赛事规则

a） 地市区域内参赛选手较多，可选择多个实体店为比赛场地，通过多轮次选拔出地市区域棋王。

b） 比赛采用快棋赛，根据参赛人员数量选择单败淘汰、双败淘汰、积分赛等赛制。

c） 赛事设有裁判，负责对阵分组、比赛晋级、判罚及赛果录入等工作。

d） 地市级比赛前3名的选手获得省级比赛资格，省级比赛第1名可获得全国比赛资格。

e） 赛事活动选手不做年龄和性别限制，职业选手不得参赛（全国运动健将即象棋国家大师称号及大师以上者不能参赛）。

2） 奖品设置省、市体彩中心可对地市及省级区域赛参赛选手颁发参赛证书，地市、省级棋王选手颁发棋王证书，并结合现有资源给予奖励。

（三）全国总决赛

1. 全国总决赛（暂定12月8日-12月10日）

总决赛比赛选手由31名省级棋王+1名女子棋王组成；比赛采用双败淘汰赛，共开展7轮比赛，最终决出“2023年中国体彩民间棋王”。

赛事期间，将开展特级大师挑战赛、盲棋表演赛、民间棋王挑战赛等多项活动，提升赛事趣味性和观赏性，并以直播的方式进行全程直播，同时总决赛期间在赛事周边开展主题落地活动。

参加全国总决赛选手均有机会直接获得晋级全国象棋业余棋王赛总决赛资格。

1）奖金设置

总奖金34. 5万元。其中，冠军：10万元、亚军：6万元、 季军：4万元、第四名：2万元、第5至8名每人1万元，总奖金4万元；第9至16名每人0.5万元，总奖金4万元；第17 至32名每人0.2万元，总奖金3. 2万元；棋王挑战奖：1万元； 荣誉奖（最快获胜、最佳对局奖等）0.3万元。

六、活动传播

整体传播节奏根据赛事活动阶段，分为三大传播阶段。

（一）海选赛（6月30 a-9月30日）

1. 传播概述：6月30日正式启动赛事活动，以海选赛事进展、赛事热点、融合体彩公益活动为传播主线，持续传播至9 月底结束。

2. 传播内容：整体海选赛策划“象棋大师来探店”主题系列短视频、“快乐操场”象棋公益课活动、象棋文化主题店宣传、象棋文化主题即开票宣传、省市团队赛等传播亮点。通过制作短视频、海报、长图、稿件等不同形式的传播内容，借此突出本届棋王赛事海选周期长、参赛便捷多元、覆盖范围广泛、特 级象棋大师助阵等活动特色。

3. 传播节奏

活动预热期：6月30日活动启动前一周为活动预热期。省体彩中心于6月30日前，下发活动主视觉电子图片和相关延展物料；于活动启动前3天，发布“好运’弈棋’来”主题活动电子海报及预热稿件、赛事预热短视频，为整体活动造势。

启动告知期：启动第一周为全面启动告知期，结合赛事活动规则、线上线下报名渠道等重要活动信息，利用电子海报、 稿件形式，对本届赛事信息进行全面告知和用户引导。

核心引爆期：6月-9月为核心引爆期，利用“象棋大师来 探店”系列活动等事件制造热点传播话题，并利用探店系列短视频、象棋大师助威视频、人物海报等核心素材进行集中推广， 号召象棋圈层和购彩者群体关注并积极参与，提升赛事活动认知，引爆品牌热度。

持续热度期：7月-8月为传播热度持续期。结合体彩公益主题活动和社区运动会深化体彩体育公益品牌感知，并配合赛事活动热烈开展，引流赋能实体店，提升用户转化。

总局体彩中心于6月-9月选择符合开展条件的学校举办 “快乐操场”象棋公益课活动。采取捐赠象棋配套器材、象棋大师现场公益授课、象棋趣味赛的活动形式。由总局体彩中心统一策划活动流程、邀请象棋大师，省、市体彩中心配合组织实施，并邀请当地省市主流媒体现场报道直播，提升体彩公益体育品牌形象。省中心结合自身资源，自主开展“快乐操场” 象棋公益课活动。

总局体彩中心于7-8月在符合举办大型落地活动条件的省市组织开展棋王主题社区运动会落地活动。活动计划邀请特级象棋大师、象棋领域KOL以及棋王代表等共同参与，引导现场人员了解全民健身与中国象棋文化知识、体验趣味健身，带动公众跟随体彩积极参与象棋活动，并在活动中设置体彩公益展示、产品销售和互动体验等区域，通过营造独特的沉浸式品牌体验，向公众积极传递体彩助力全民健身的公益品牌形象和社会责任。省中心将结合自身资源，在海选赛期间自主开展不少于10场棋王主题社区运动会落地活动。

海选收尾期：9月为海选赛收尾期，期间为提升赛事可看性, 通过省市团队赛，制造集体智慧、团结竞争等精彩话题，并借助特级象棋大师直播点评，扩大赛事影响力。

（二） 地市及省级区域赛（10月1日月12日）

1. 传播概述：以举办地市、省级决赛活动，宣传赛事进展、赛事热点为传播重点。

2. 传播内容：活动期间，省市体彩中心结合自身资源，自主开展“棋王挑战赛”活动。同时充分挖掘地市、省级决赛活动亮点，围绕棋社冠军、女棋王诞生等社会大众关注话题，通过省级决赛战报长图、象棋大师助威视频等优质素材生动展示展现赛事优秀战绩和阶段赛事成果，打造赛事活动热度，促进产品体验和人群转化。

（三） 全国总决赛（暂定12月上旬）

1. 传播概述：以总决赛开幕式、赛事进展、赛事热点为传播重点。

2. 传播内容：总决赛活动借助象棋特级大师盲棋车轮战、 挑战赛等环节，在线上视频直播平台、线下实体店等渠道推广。 直播活动将充分调动用户积极互动参与，全方位提升赛事关注度。

以总决赛开幕式、赛事进展、赛事热点为传播重点。借助象棋特级大师盲棋车轮战、挑战赛等环节，在线上视频直播平台、线下实体店等渠道推广。直播活动将充分调动用户积极互动参与，全方位提升赛事关注度。

七、奖励机制

（一）实体店（6月30日-9月30日）

1. 评选中国体育彩票全国象棋特色活动站点：

总局体彩中心和总局棋牌中心、中国象棋协会将根据各地组织情况，在每个地市评选5家“中国体育彩票全国象棋特色活动站点”。特色站点由各市中心推荐，并将实体店信息（实体 店编号、姓名、电话、联系方式、身份证号、收货地址）反馈至省体彩中心，省体彩中心汇总反馈给总局体彩中心，由中国象棋协会、总局体彩中心统一编号，集中向社会公布。评选标准如下：

1） 接受总局体彩中心、中国象棋协会、所在地省级体彩中心和象棋协会对活动站的业务指导，工作人员定期参加业务培训。

2） 定期向本地区和单位的购彩者和象棋爱好者开放，为其提供象棋服务。

3） 海选赛实体店参赛选手不少于20名，每名选手有效成绩上传不少于5场。

4）每月至少组织1次象棋比赛或活动。

5） 至少承办2次“棋王争霸赛”海选赛事，且赛事组织、赛事宣传效果突出。

6） 按照要求完成棋王争霸赛宣传物料布置，积极宣传赛事活动信息。

2. 优秀组织者：

在海选阶段，针对31个省表现优异、对赛事做出突出贡献的体彩实体店从业者给予“优秀组织者”荣誉称号，每省1名，采取各市推荐，省中心审核后由省体彩中心将优秀组织者（实体店编号、姓名、电话、联系方式、身份证号、收货地址）反馈至总局体彩中心，由总局体彩中心统一进行奖品发放

3. 全国百强实体店：

海选赛阶段，根据中国体育彩票微信小程序，实体店比赛场次统计，排名前100名实体店获得“全国百强实体店”称号， 由省体彩中心将实体店信息（实体店编号、姓名、电话、联系 方式、身份证号、收货地址）反馈至总局体彩中心，由总局体彩中心统一进行奖品发放。

4. 奖励设置：

1）中国体育彩票全国象棋特色活动实体店：每个地市评选实体店数量上限为5家，每家实体店奖励京东电商卡200元， 全国总金额不超过20万元。由总局体彩中心提供特色实体店牌匾设计文件及编号使用规范，省、市中心负责制作发放特色实体店牌匾。

2） 优秀组织者：海选赛阶段31名在赛事中表现优异贡献突出的体彩从业者给予奖励京东电商卡500元，总金额1. 55万） 全国百强实体店：海选赛比赛场次排名前100家实体店, 给予奖励电商卡400元，总金额4万元。

八、省、市工作要求

（一）省中心工作要求

1、赛事活动要求

1） 省体彩中心在6月20日前，上报总局体彩中心开展全国海选、地市及省级区域赛实体店信息。地市区域赛实体店数量不得低于2家。

2） 省中心在6月20日前，向总局体彩中心提交棋社信息（名称、负责人）；6月30日前，提交省市团队赛队员信息。

3） 省中心根据总局体彩中心提供的比赛数据信息，核验参加地市及省级区域赛的选手信息。

4） 省市团队赛常规赛阶段，省体彩中心结合实际情况组织选手参赛；淘汰赛阶段，须选择一家实体店，统一组织选手参与比赛。

5） 10月13日前，省体彩中心提报总局体彩中心海选赛比赛视频、图片和稿件。视频需达到节目制作要求的清晰度；图片需为高清原图；新闻稿件纸质媒介图片，线上稿件链接地址。

6) 10月27日前，省体彩中心提报总局体彩中心“中国象棋特色”实体店信息。

7) 10月27日前，省体彩中心提报总局体彩中心地市及省级区域赛、“象棋大师神秘空降”交流推广活动视频、图片和稿件。视频需达到节目制作要求的清晰度；图片需为高清原图：新闻稿件纸质媒介图片，线上稿件链接地址。

8) 11月15日前，省体彩中心提报总局体彩中心省级棋王信息。

9) 11月15日前，省体彩中心提报总局体彩中心棋王专场活动视频、图片和稿件。视频需达到节目制作要求的清晰度；图片需为高清原图；新闻稿件纸质媒介图片，线上稿件链接地址。

10 ) 省体彩中心须承担省级棋王比赛期间选手食宿费用，建议交通费用由参赛选手自理。全国总决赛选手参赛期间的差旅、食宿费用由总局体彩中心承担。

11) 省体彩中心根据“棋王争霸赛”主题活动相关要求, 提交活动所需信息、方案、视频素材等，并于规定日期前以邮件形式反馈至pr61ottery.gov.cn,邮件标题须注明：XX省“棋王赛”主题活动XX文件。

(二)传播要求

1. 做好物料布置工作：

6月29日前，省体彩中心按照总局中心要求统一印制主题 海报6000张，为所有网点配备全部物料以保障活动效果。DM 单32000张，每个参与海选赛的网点100张，同时建议省市在 店外放置桌、椅、棋盘营造下棋氛围。

6月20日前，总局体彩中心统一下发象棋文化主题店设计方案，建议有条件的省市体彩中心根据总局中心提供的象棋文化主题店设计方案和统一要求，打造象棋文化主题店。

2. 做好宣传推广工作：

2023年6月至12月，省体彩中心媒体资源投放内容应合理分配宣传推广资源，并按照总局体彩中心统一的宣传计划进行推广。

1 ）海选赛

a. 针对省市团队赛，省体彩中心需充分提高创新能力，通过短视频拍摄、直播等不同形式展现赛事趣味性、可看性，并在官方抖音、快手、微信视频号等进行推广。

b. 海选赛期间，省体彩中心须做好传播素材深度挖掘工作。 多角度展现参赛选手的特点，尤其是具有传奇色彩的棋手故事, 同时记录优秀业主、专管员、机构工作人员的积极奉献精神和良好风貌风采。提交和推广形式不限于文字、图片、视频等。

c. 针对“象棋大师神秘空降”探店活动，由总局体彩中心统一提供活动方案，省体彩中心须在海选赛期间，组织不少于两场“象棋大师神秘空降”探店活动，建议邀请本区域的象棋大师和象棋爱好者在实体店进行交流。同时可结合象棋文化主题店场地布置，并制作短视频、海报、稿件进行传播推广。

2） 地市、省级决赛

地市及省级区域赛期间，省体彩中心须对地市及省级区域 赛进行重点宣传报道，省体彩中心邀请地方特级象棋大师，与参赛选手

开展车轮战、棋王挑战等互动活动。同时，深度挖掘女子棋王挑战赛、棋社挑战赛选手故事，并制作短视频、海报、稿件进行传播推广。

3） 推广素材和渠道

省体彩中心应重点投入推广资源，借此引流实体店。其中， 户外媒体、平面媒体、网络媒体、电视媒体和广播媒体5种媒 体选择3种媒体投放。

平面媒体：活动宣传期间，省体彩中心合作的平面媒体转发活动相关稿件数量不少于10篇。

网络媒体：活动宣传推广期间，对于重点宣传素材，省体彩中心应在官网焦点图、首页banner等、微信公众号头条等重点位置宣传推广。省体彩中心须将活动小程序推广页面链接至官方微信公众号，并号召机构人员和销售群体积极转发活动宣传素材。新媒体：深度挖掘和运用在新媒体端的传播手段。利用抖 音、快手、微信视频号等短视频媒体平台，微博、朋友圈等社 交媒体平台，微信群、QQ群等社群平台，发布相关视频和做好活动直播工作，并鼓励策划创作象棋赛事主题传播素材，并进行自发传播。

2、市中心工作要求

1） 各市体彩中心要充分认识棋王争霸赛的核心要义，提升重视程度，协助各市象棋协会负责本辖区内的比赛组织实施。 总局中心的《通知》以国家体育总局的高度，联合各省棋牌中心、象棋协会共同下发，各市中心可借此机会与当地象棋协会联系共同组织实施。

2） 各市体彩中心须在6月16日前，填写好《2023年棋王 赛事网点信息收集表》，上报开展全国海选赛、地市区域赛实体店信息（沈阳、大连各100家，其他12个市各10家），为鼓励网点参与活动的积极性，每个参加海选赛的网点奖励带有中国体育彩票logo。的口罩90个。地市级区域赛实体店信息（每个市2家）。

3） 按照总局中心和省中心要求落实好本市相关宣传物料的发放与布置，海报要求发到所有网点，DM单按照上报的参加海选赛的网点每个店100张。同时建议各市在店外放置桌、椅、棋盘营造下棋氛围。

4） 做好本市海选赛阶段各个门店的组织与落实工作，监督门店日常活动进行情况。

5） 协助当地象棋协会，完成“棋王赛”地市级决赛的组织与执行，选出前三名选手报省中心，参加省级决赛。

6） 做到引导与自主相结合，各级机构广泛宣传、充分引导, 结合代销者意愿开展。鼓励经营面积较大、业主和销售员意愿 强烈的门店积极参与，设立、包装“对弈角”。将相关物料发放到位，并指导门店布置。

7） 6月20日前，总局体彩中心统一下发象棋文化主题店设计方案，建议有条件的市体彩中心根据总局中心提供的象棋文化主题店设计方案和统一要求，打造象棋文化主题店。

8） 按照总局中心的传播要求，进行传播推广。

9） 开展培训工作

总局体彩中心提供棋王争霸赛活动培训课件，各市体彩中 心可结合本市实际情况进行完善，于6月29日前采用线上、线下方式完成针对各级机构人员、专管员、销售代表和实体店代销者、销售人员的培训工作，确保每位代销者、销售员对赛事规则、参赛规则、奖品发放等内容和流程熟练掌握。

九、监督检查

活动期间，总局体彩中心将通过渠道管理系统线上检查、 工作组巡查、舆情监控等方式检查各项工作的执行情况。检查内容包括门店宣传物料投放率、媒体及户外广告投放情况、赛 事组织工作、选手身